□ 本报记者 郑建玲 如火如荼的北京奥运会已进入最后冲刺阶段，当全世界观众为本届奥运会提供的高水准比赛场馆折服，并为每一名运动员的精彩表现喝彩时，当中国运动员以一路领先的金牌数诠释着中国体育事业的辉煌时，一大批中国制造的优秀产品在本届奥运会上也上演着另一种辉煌，他们涉及与本届奥运会有关的方方面面。正是因为有了这些产品的上乘表现，本届奥运会倾心打造的科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念才得以很好地实现。 精彩亮相 翻开北京2008年奥运会五级赞助商名单，大批中国制造企业跃然纸上。其中，既有以联想、海尔、青啤等为代表的这样一批走向世界并在全球市场享有很高品牌知名度的企业，它们为本届奥运会提供的产品和服务已得到广泛认知，也有许多行业中的领头羊企业，像贝发、金龙鱼、恒源祥、奥康等，他们以北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商以及北京2008年奥运会供应商的身份参与到奥运竞赛中，在衣、食、住、行等方面为本届奥运会保驾护航。此外，还有一些中国企业以特许生产商的身份将自己生产的优秀产品铺入奥运产品专区，在丰富了奥运产品线的同时，还使企业的设计研发实力以及制造水平得到了市场的检验。此外，另有一大批中国造优质产品直接中标与奥运有关的工程中。 在8月8日北京奥运会开幕式上，当作为东道主的中国运动员身着红黄相配的奥运礼仪装备上场时，全场观众给予了热烈的掌声。这套礼仪装备由国内纺织行业领军企业恒源祥集团提供。作为中国纺织行业唯一一家北京2008年奥运会（非运动类）赞助商，恒源祥此次为北京奥组委官员、奥运会技术官员和中国体育代表团共提供1万余套正装，包括上装、裤装（裙装）、衬衫、礼仪帽、领带（丝巾）、腰带、礼仪鞋等。同时，恒源祥还为运动员村、媒体村提供了2.5万套家纺产品，涉及窗帘和床上用品等。 自8月8日奥运会开幕以来，当礼仪小组和护旗手着得体的服装，穿精致考究的皮鞋，以迷人适宜的表情出现在各个比赛场馆颁奖仪式现场时，谁为他们提供的礼仪用鞋就引起了许多人的猜测，奥康集团因此浮出水面。作为一家拥有20年制鞋经验的民营企业，2001年北京申奥的成功，使奥康集团萌生了服务奥运的梦想。经过长达6年的努力，奥康集团终于于2007年3月22日正式成为北京2008年奥运会皮具产品供应商，肩负着为北京2008年奥运会礼仪小姐和护旗手提供专业用鞋的使命。 奥运期间，CCTV对奥运村运作情况进行了综合全面的介绍，镜头中出现的立白去渍霸全效洗衣粉格外抢眼。作为北京2008年奥运会洗涤用品供应商，广州立白集团凭借在日化洗涤行业强大的专业实力和服务能力，正在为与会的运动员、教练员以及相关工作人员提供专业优质的洗涤服务。其为奥运专门研制和供应的洗涤产品———立白去渍霸全效洗衣粉系列产品，更是受到了来自世界各地运动员的一致好评。 8月19日下午3时，国家奥林匹克公园奥运产品专区内印有福娃、水立方、鸟巢、祥云火炬等图案的儿童服装被前来观赛的中外观众抢购一空，包括货架上的展示样品以及模特身上穿着的产品。他们被这些服装设计精美的奥运元素、精湛的制作工艺以及上乘的面料所吸引。这种热销现状使其生产者———上海荣臣博士蛙集团始料不及，并加快了新品上市的步伐。作为北京2008年奥运会儿童服装（0~16岁）特许生产商，博士蛙集团在经过北京奥组委的严格考核后，从2000多名竞标者中脱颖而出，并于2007年6月与北京奥组委签订了奥运儿童服装特许生产协议，其设计生产的样衣很快得到了北京奥组委的认可，并获准进入批量生产。目前，上海荣臣博士蛙集团生产的奥运儿童服装已在全国范围内通过北京奥组委授权的零售商进行销售。 精雕细刻 记者在采访中了解到，所有向北京2008年奥运会提供产品的中国企业，在研发设计相关产品时不仅组建了一个强大的设计团队，精雕细刻地彰显奥运元素，而且在产品制作上也下足了工夫。 恒源祥（集团）有限公司品牌中心总监李巍在接受记者采访时说，恒源祥为本届奥运会提供的奥运礼仪装备从设计到制作完成共用时4690小时，制作上衣6500件、裤裙11000多条，耗用面料34385米。为使设计的产品充分体现中国人的奥运情结，恒源祥于2006年12月22日启动了北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，并确定了本次大赛的设计理念，即要具备历史之元素、当下之智慧和未来之概念三大要素，同时聘请国内外设计专家对参赛的千余套作品进行严格评审和把关，最终胜出了这套以红色和黄色为主色调的礼仪装备。 据悉，在奥运礼仪装备制作生产的过程中，恒源祥在对所有人群数据进行分析的基础上，从小到一粒纽扣图案的设计，大到生产流水线的设置等入手，攻克了一个个技术难关，并且将其与东华大学历时5年调查研究的中国男子人体数据库运用到奥运服饰量体定制中，从而为奥运礼仪装备的完美设计制作提供了科学的依据，充分体现了科技奥运的精髓。比如在纽扣设计上巧妙地运用了北京奥运会的经典元素———祥云图案。 李巍还进一步补充说，恒源祥在为运动员村、媒体村提供家纺用品的过程中面对的最大难题是如何满足不同国家运动员、媒体工作人员的差异化需求，比如窗帘透光率，一些国家因为生活习惯的原因，要求的标准并不一样，甚至对客厅和卧室的要求也有差异。为此，恒源祥在面料和工艺上不断改进，很好地解决了这些问题，从而确保了运动员、媒体人员很好地休息，使他们精神饱满地参赛，并积极投入到工作中。 说到奥运礼仪用鞋的设计制作，奥康集团品牌管理本部总监姜一涵进行了这样的介绍：为了完美地呈现奥运礼仪用鞋的特殊性，奥康集团的设计师以奥运主体建筑鸟巢和水立方为设计灵感，在细节上增添了许多奥运元素。其中，男鞋的后鞋跟采用了水立方的水滴造型，前跟上则采用了鸟巢造型；而女鞋鞋款则充分体现了水立方追求简约、大方的设计原则，简单的楦形、简约的袢带设计突显了女性脚形的优美线条。为体现奥运礼仪用鞋的精致，奥康集团提供的产品全部采用纯手工制作，面料选择极为考究，女鞋一律用上等纯羊皮，男鞋精选高档小牛皮，并特别研发了纳米健康功能。 8月9日，在本届奥运会女子举重48公斤级决赛中，为中国夺得首枚奥运金牌并打破纪录的运动员陈燮霞收获了一份特殊礼物：北京2008年奥运会独家供应商中粮酒业长城葡萄酒冠军酒。据悉，本届奥运会中中粮酒业共准备了100瓶冠军酒，这些酒于2005年开始酿造，均来自中国历史最悠久的葡萄酒庄长城桑干酒庄。长城桑干酒庄还是中国唯一的国家级葡萄种植和酿酒科研中心，我国第一瓶符合国际标准的传统法起泡葡萄酒就诞生在这里。长城桑干酒庄拥有国内最先进的技术设备和高素质的酿酒专家团队，这些苛刻的酿酒师、葡萄酒专家为冠军酒的诞生提供了最坚实的技术保障和支持。 精魂长远 近一两年来，与北京2008年奥运会建立合作关系的中国企业纷纷加大了奥运营销步伐，以期利用奥运会这一全球参与和关注的体育赛事，加快企业发展步伐，提高品牌知名度和美誉度。许多企业明确表示，奥运能够为企业带来的不仅是眼前的市场，还有长期的、无形的、不可替代的影响。北京奥运会结束后，要通过更有针对性的营销活动，不断放大奥运效应，为企业搭建更快更好的发展平台。 李巍就明确表示，作为一家品牌化运作企业，恒源祥已将奥运战略作为企业发展战略的一部分。目前，恒源祥更多关注的是未来10年、20年与奥运会的关系。实际上，恒源祥自2005年与北京奥组委签订合作协议后，就于2006年5月着手启动了2008年奥运后营销活动———在第一时间拜访了2012年英国伦敦奥组委高层，并将于今年年底前推出一个新的奥运合作项目。目前，与之有关的各项工作正在紧锣密鼓地进行当中。同时，北京奥运会后，恒源祥还将通过启用新品牌的方式加快国际化的发展步伐，但对于恒源祥这个品牌来说，它将永远根植中国。 广州立白企业集团有限公司总裁陈凯旋说，运动员拿到金牌是为自己的努力画上了一个完美的句号，但对于跻身奥运供应商的企业来说，更多的努力还在奥运之后。 陈凯旋说，立白集团于2007年4月与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会供应商后，企业的品牌影响力、产品销量和研发能力均有了明显的提升。目前，立白集团已在全国终端建立了立白奥运主题大型视觉陈列，并向市场推出了奥运特供产品立白去渍霸全效洗衣粉，以方便普通消费者使用到具有冠军品质的产品，为衣物提供全方位的呵护。同时，立白集团还借力奥运强化了研发团队，成立了博士后工作站，并实现了企业资源的全面整合。此外，立白集团还通过赞助北京2008年奥运会，提出要全面推进企业“大日化”发展战略，即从专业的洗涤用品生产商向牙膏、化妆品和洗发用品等日化产品生产商转变。 据悉，近两年来，广州立白企业集团公司已先后收购了蓝天六必治牙膏、上海高姿化妆品以及重庆奥妮洗发水商标。“奥运之后，立白集团将充分利用已形成的研发实力，在这些相关产品的开发上发力，并加大营销力度。力争通过一系列努力，将集团培育成国内日化行业最具实力、最有责任感的民族企业。 姜一涵介绍说，奥康集团自成为北京2008年奥运会供应商以来，先后在国内3000多家专卖店启动了体验奥运活动，并推出了奥运限量鞋及“祥”系列鞋。同时，还借助北京奥运会的影响力，很好地开拓了印度市场。 其实，在奥康集团启动的一系列奥运营销活动中，最具影响力的是其于2007年5月陆续推出的以“圆梦奥运”为主题的大型公益活动，为马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮6名中国奥运冠军实现了各自的公益梦想。 据悉，北京奥运会结束后，奥康集团的“圆梦奥运”行动依然会持续下去。届时，奥康集团将锁定今年的部分奥运冠军，帮助他们实现各自的公益梦想。《中国质量报》